בין שלל הגאדג’טים והמוצרים החדשניים שהוצגו בכנס IFA 2024 – התערוכה העולמית למוצרי אלקטרוניקה ולחדשנות, שהתקיימה כמדי שנה בברלין – בלט מכשיר רפואי לא שגרתי: הוֶרְטִיקָה, פתרון רפואי-ביתי לשיפור התפקוד הזקפתי. גם השנה גנב הוֶרְטִיקָה את ההצגה וזכה לחשיפה נרחבת במגוון אתרים וערוצים ברחבי העולם – הנה מה שאמרו עליו
בתחילת חודש ספטמבר התקיים בברלין כנס IFA 2024 – התערוכה העולמית למוצרי אלקטרוניקה ולחדשנות, אשר השנה ציינה גם 100 שנים להיווסדה. באירוע מצומצם וסגור שקדם לתערוכה, כמו בשנה שעברה, בלט פיתוח ישראלי ייחודי – מכשיר הוֶרְטִיקָה, פתרון רפואי-ביתי טכנולוגי לטיפול בבעיות אין אונות, אשר פותח בישראל ומשֻווק כיום במספר מדינות ברחבי העולם. המכשיר עורר סקרנות רבה וקיבל תגובות חיוביות רבות, ובעקבות חשיפתו זכה לפרסום נרחב במדיה ובאתרי טכנולוגיה מובילים.
מכשיר הוֶרְטִיקָה מציע פתרון לא פולשני לשיפור הזקפה ולקשיים בתפקוד המיני. הטיפול מבוסס על גלי רדיו בתדר נמוך (RF), ולמעשה הוא הטיפול היחיד הקיים כיום המציע פתרון מן השורש לבעיה, ולא רק לסימפטומים. גלי הרדיו שהמכשיר מעביר מחזקים ומשקמים את סיבי הקולגן שבמעטפת איבר המין, שתפקידם ‘לחבוק’ את הוורידים ולמנוע יציאת דם מהאיבר – ובכך מושגת לא רק זרימת דם טובה יותר אל האיבר, אלא גם לכידתו באיבר לאורך זמן (זאת בניגוד לפתרונות החלופיים, המגבירים את זרימת הדם לאיבר אך לא מונעים את דליפתו החוצה דרך הוורידים).
הד תקשורתי עולמי
באירוע השתתפו אנשי מקצוע בתחומי הטכנולוגיה והחדשנות, לצד עיתונאים וגופי תקשורת מובילים. באופן טבעי עורר המכשיר סקרנות מהולה במבוכה, מה שגרם לזרם מתמשך ורציף של מבקרים בביתן הישראלי. כך, למשל, בעקבות הכנס פרסם אתר הטכנולוגיה האיטלקי Gizmodo כתבה שעסקה במכשיר. העיתונאית שרי ל. סמית תיארה את המכשיר כמענה טבעי ולא תרופתי לבעיות אין אונות, בדגש על טכנולוגיה מתקדמת המיועדת לחיזוק רקמת המעטפת באיבר המין.
עוד צוין בכתבה כי המכשיר קיבל את תו התקן האירופאי CE MDR וכי הוא נמצא בעיצומו של תהליך לקבלת אישור ה-FDA בארה”ב – תהליך אשר צפוי להסתיים במהלך שנת 2025. בכתבה גם צוין כי קיימת למכשיר גרסה מתקדמת, VerticaPlus, הכוללת חיבור לאפליקציה לניהול המכשיר.
במהלך הכנס ולאחריו התקבלו תגובות חמות גם מאתרי טכנולוגיה מרוסיה, מספרד, ואפילו מסין. האתר הרוסי @hi-tech הגדיר את המכשיר כ”מאמן זקפה” – והדגיש את השפעתו המיוחדת על הגברת זרימת הדם לאיבר המין. כמו כן צוין כי למכשיר יש כבר אלפי משתמשים ברחבי העולם, לרבות ברוסיה, עם שיעור הצלחה של כ-85%.
ב-EL MUNDO, מאתרי החדשות המובילים בספרד, נכתב כי המכשיר מספק פתרון לגברים הסובלים מהפרעות זקפה הנובעות מירידה בכמות ובאיכות של סיבי הקולגן באיבר המין. הכתבה הדגישה את תפקידו של המכשיר בהשבת היכולת לקיים חיי מין מלאים, כמו גם את הקשר בין איכות הזקפה לאיכות חיים כללית.
מעניין היה לגלות שמכשיר הוֶרְטִיקָה זוכה לחשיפה ולפוקוס גם במדינות אסיה, שבהן על פי רוב רמת הפתיחות נמוכה יותר מזו שבמדינות המערב. אתר הטכנולוגיה הסיניCool3c שם דגש בכתבתו על השימוש בטכנולוגיית RF לשיפור התפקוד המיני – וגם בכתבה זו צוינה ההשפעה המיטיבה של המכשיר על גברים בכל הגילים. בנוסף הודגש כי המכשיר מהווה חלופה לתרופות המסורתיות הקיימות כיום לטיפול באין אונות.
חשיפה תקשורתית – מיתוג עולמי
ההשתתפות באירוע סייעה לחברת או-מד מדיקל הישראלית, יצרנית המכשיר, להמשיך ולמצב את הוֶרְטִיקָה כפתרון רפואי-טכנולוגי מוביל לקשיים בתפקוד המיני. אחת התובנות של נציגי החברה שנכחו במקום הייתה כי ההד התקשורתי העולמי, יחד עם התמיכה שקיבל המכשיר מצד אנשי תקשורת וטכנולוגיה, ממשיכים לחזק את מעמדה של החברה כשחקנית חשובה בשוק האורולוגיה ובריאות הגבר.
עוד ציינו נציגי החברה כי החשיפה העצומה שלה זכה המכשיר (הן בכנס הנוכחי והן באירועים קודמים), לצד ההתקדמות בכל הנוגע לקבלת אישורי הרגולציה הנדרשים לשיווקו, צפויות לסייע לחברה להתרחב לשווקים נוספים ברחבי העולם (כיום המוצר כבר נמכר בישראל, בבריטניה, באוסטרליה ועוד) – ובסופו של יום להציע לגברים פתרון ייחודי ובריא לחיים אינטימיים טובים יותר.
